以篮球之名，南沙又火了。3月8日至3月31日，2024—2025赛季CBA联赛常规赛第三阶段广州朗肽海本队主场比赛在南沙举行。一连四周，6场CBA赛事将本土球迷观众周末日程排满，每逢周末，球迷群众自动拧紧发条，相约三两好友“家门口”看球。

　　对于南沙而言，这是一次关键的“三分球”，用一场国家顶级赛事，开展一次全民参与的城市嘉年华，联动文商旅资源力促经济“开门红”。

　　当赛事经济火爆春日，南沙正释放更多文商旅体融合“乘数效应”，让人们在球场之外，遇见一座年轻人消费的首选之城。

　　球气与人气“双丰收”

　　CBA常规赛收官战，广州朗肽海本主场对阵九台农商银行。当晚，南沙体育馆内座无虚席，球迷身着龙狮队球服，手握助威横幅，此起彼伏的掌声、欢呼声和喝彩声交织在一起，响彻整个赛场。

　　比赛现场，双方攻势不减，拼尽全力，分差数回保持在一个篮球之内，接连命中的三分徒增球队士气。球迷们也在观赛席展开更加激烈的较量，看谁的呐喊更具声量爆发力，上演一场速度与激情。直至裁判的终场哨，划破了紧张的气氛，将现场气氛推至顶点，为整个赛季画上意犹未尽的“休止符”。

　　这是南沙首次新进国内最高级别篮球赛事。“南沙的球气越来越浓了！” 现场观赛人群对南沙的赛事氛围纷纷发出由衷的赞叹。事实上，这一高光时刻并非偶然，“篮球基因”早在南沙生长进化，上个世纪初，南沙开始举办民间篮球赛事，而这一开始，这项体育活动便再没有停办过。

　　近年来，通过“区BA”——南沙区男子篮球联赛，南沙大力发展群众体育，赛事自2022年创办以来，已连续成功举办三届。去年，第三届“区BA”达到300+支队伍，参赛单位之广和报名人数之多冠绝全市，总决赛吸引近2000名球迷，成为影响力最大的县区级赛事。南沙的区级联赛尽管只是民间赛事，但近年来却不乏顶级球员教练员的身影。

　　2024“区BA”开幕式吸引朱芳雨、区楚良、李群等名宿大咖，宏远篮球队张文逸、李奕臻等后起新秀参与互动，总决赛丁彦雨航作为特邀嘉宾亲临现场；本次CBA赛事更有郭艾伦现场助阵。

　　浓厚的篮球氛围、广泛的篮球基础，此次承办国家级顶级篮球联赛，是对南沙篮球运动发展的一种肯定，将南沙的办赛水平推向新高度。这是城市篮球人气和人文温度的最佳展示窗口。全场“长满”球迷！这一生动的描述确是现实的写照。首局似终局，在同省德比中迎战深圳马可波罗队时，7000个座位演变红色海洋，精心准备的火红玫瑰无疑是增强女性球迷粘性的最好手段；终局拓新局，收官夜，近百名身着工服的职业群体免费观赛，他们是来自南沙城市保洁、社工、建筑、新业态等行业的基层工作者，环卫工人代表和社工志愿者代表上台与球员领唱国歌，这道赛场上独特的风景线，不仅传递出温暖与包容的城市形象，还打开借赛事推广城市品牌、营造全民运动氛围的新局面。

　　从大众运动到职业赛场，从垂直受众到全民参与，全运会年的球气叠加海量球迷的人气，今天的南沙篮球，已逐步形成了职业篮球与区联赛为代表的民间篮球相互促进的新生态。

　　体育消费淡季不淡

　　赛场外与赛场内一样火热。篮球盛会燃爆全城，带动“体育+”消费热潮，点亮文商旅经济“开门红”。“相较以往场馆运营的淡季，今年第一季度呈现出显著的向好态势，热度进一步提升。” 广州南泰文化体育发展有限公司相关负责人表示，其运营的场馆正以“月月有大赛、周周有赛事”的方式，有力助推当地体育消费热。

　　依托商业机构的专业运营，目前，南沙已建立集酒店、餐饮、娱乐及健身中心和商业街区等一体的运动场馆配套设施，服务型体育消费覆盖各类观赛人群的多元需求，带来可观的现金收入。

　　紧邻南沙体育馆的南沙国际网球中心是南泰文体运营的场馆，已成为香港、澳门网球爱好者北上打球的消费目的地，据统计，2024年共21批次，过千名香港网球爱好者在网球中心消费。

　　接力CBA赛事，就在4月，ATP广州南沙国际网球挑战赛将在网球中心开展为期一周的赛程，赛事每年吸引20多个国家的70名国际一流选手参与角逐。专业选手明星选手带来的粉丝效应，有望继续推动体育消费迎来新一轮增长浪潮。

　　上述负责人透露，2025年，南泰文体将举办国际、国家、区域级共计23项赛事，全年赛事周期累计达175天，数量同比上升。在数字增长的背后，是南沙对于体育消费提振的充分信心。去年以来，南沙举办了多场“体育赛事进商圈”活动，进一步推动文商旅体的深度融合——2024年第十届广州户外运动节、首届南沙区羽毛球联赛总决赛在南沙星河COCO Park开展；首届南沙斯诺克公开赛在南沙万达广场KK桌球俱乐部开赛；2024年南沙龙舟大赛在蕉门创享湾河段激情上演等，赛事期间，商圈内的商家纷纷推出优惠促销活动，推动了餐饮、购物、娱乐等多元化消费。

　　为一场赛事奔赴一座城，以高质量的体育赛事为引，通过体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，开拓体育消费新场景，南沙持续释放体育消费潜力。

　　文商旅融合发展渐成体系

　　今年一季度，南沙接连举办多场大型文旅活动，吸引来自全国各地的游客观众，持续打造具有地域特点的南沙文旅新IP。

　　超60万人涌入粤港澳大湾区灯会，这场国内占地面积最大、灯组最多、展期最长的灯会，带动春节期间南沙主要餐饮企业和星级酒店营业额同比增长50%—70%。

　　灯会运营前15天，56%以上的游客来自省外，既实现邀请全国人民到广东过大年的初衷，也让城市“一夜出圈”的故事在南沙发生。

　　同样人头攒动的，还有连续举办三届的南沙樱花节，两大赏樱区40亩樱花花海，开幕式当天便吸引了超万名游客涌入。TCL高端空调、高品质运动自行车、亲肤舒适的樱花主题牛仔服饰……活动现场，一大批南沙制造惊艳亮相，吸引了大量游客驻足挑选、争相囤货。

　　文旅搭台，经济唱戏，借助樱花节的超高人气与巨大流量，南沙不断催热“花经济”。参展企业传统产业与新兴产业并举，结合樱花元素推出各具特色的美食佳肴，促“文旅流量”变“经济增量”。

　　当前，南沙着力打造“南部看海观鸟品河鲜，北部登山赏花探非遗，中部游船潮玩citywalk”文旅IP矩阵，进一步完善全区文旅版图。

　　在中部主城区，加快打造20平方公里的中心城区，建设20公里最美海岸线。

　　走进浪漫港湾，游客可以亲身体验时尚国际范的帆船，还可以乘坐游艇感受伶仃洋的微风，登上邮轮去看看世界之大；到五水汇湾的灵山岛尖营地搭天幕帐篷，到南沙高尔夫球场、红土场最多的网球中心和各大商业综合体台球馆，体验三大绅士运动。用一场Citywalk卸下疲惫，在脚步丈量南沙的市井里，慢品滨海新城的烟火气。

　　在南部片区，“扇迎天下客”的大湾区文化体育中心加快建设；身临大湾区湿地、东南亚风情水鸟世界，领略“春探鸟巢、夏赏荷花、秋荡芦苇、冬观水鸟”的四季美景，观赏湿地红树林百鸟归巢壮观场面，还有十四、十九涌甜美诱人的河鲜，龙穴岛集市新鲜到埠的水果。

　　在北部片区，深化非遗保护传承与利用，将深度挖掘香云纱、妈祖信俗、麒麟舞等26项非遗资源，做优做强“水上新春集市”“文化和自然遗产日”非遗主题日等非遗活动品牌。

　　文商旅体不分昼夜四季都有“重头戏”，丰富广大市民游客文商旅新选择，一个全域共生、链条绵长的文旅“超级矩阵”正加速成型。

　　第二季度已经开始，春暖花开，南沙，值得期待。（文/图 南宣）