在中国南方广东省博罗县的柏塘镇，四月的万亩茶园如绿色波浪般起伏。这里产出的茶叶，正试图跨越岭南，走向更远的远方。

　　4月11日，一场以“罗浮有茶·茗曰柏塘”为主题的春茶季暨“罗浮山茶”非遗嘉年华在这里拉开帷幕。对当地人而言，这不只是一场春日的热闹集会——它标志着博罗县“四季品牌推广计划”的正式启动，也是广东推动本土优质产品从“岭南茶园”迈向“全球茶杯”的一次生动实践。而这场活动的背后，正是以“媒体+”模式助推茶产业升级与品牌出圈的一次集中发力。

“罗浮有茶·茗曰柏塘”春茶季活动

　　从“地方特产”到“全年品牌”：博罗的探索

　　柏塘镇拥有超过1700年的种茶历史，是中国著名的“一村一品”茶叶示范镇和广东十大茶乡之一。目前全镇茶叶种植面积达4.32万亩，茶农超过6000户，2025年茶叶总产值约12亿元人民币。

　　然而，和许多优质农产品产地一样，柏塘也曾面临“酒香也怕巷子深”的挑战。如何让这片千年茶园被世界看见？答案从“广货行天下”战略和“媒体+”赋能农文产品体系建设中破题。

　　博罗县率先推出了“四季品牌推广计划”——按照春茶、夏果、秋收、冬养的自然节奏，每季打造一个主题推广活动，让本地优质农产品全年保持品牌热度，为最终走向全球市场铺路。柏塘“春茶采摘节”正是这场四季大戏的第一站。

　　柏塘茶叶产业协会会长董健在现场向媒体朋友介绍：“今年气候适宜，春茶和清明茶品质优良，产量稳中有升。销售量同比增长20%，珠三角地区订单旺盛，呈现产销两旺的良好势头。”但他同时强调，当地的目标不止于卖茶叶，更要让消费者“来到柏塘、记住柏塘”——让柏塘山茶先从珠三角出发，再香飘全国，走向世界。

　　传统与科技同台：一场“可体验”的非遗嘉年华

　　当天的万亩茶园人头攒动。在罗浮春茶集市上，20家本土茶企和茶农合作社带来了柏塘山茶、红茶、紫芽茶等特色产品，以及茶叶蛋卷、茶味蛋酥等深加工产品。

　　游客万女士在品尝后说：“入口清甜，没有涩味，喝完喉咙回甘，特别舒服。”商户黄渠均则表示：“非遗嘉年华为本土茶企和茶农提供了展示平台，让更多人了解柏塘山茶，帮助茶农增收。”

　　穿过茶集市，一条“茶史长廊”讲述了柏塘山茶的起源与变迁。在非遗技艺展演区，制茶师傅现场展示炒青、揉捻等古法工序。而在采茶体验区，一台智能机器人在茶垄间穿梭，模拟“一芽两叶”的采摘动作，还会挥手、比心、握手，成为游客争相拍照的打卡点。

柏塘茶园吸引众多外地游客

　　一位跟随父母来游玩的小朋友兴奋地说：“第一次看到机器人模拟采茶，特别神奇！”土生土长的柏塘人曾女士满脸自豪：“从传统采茶到机器人采茶，茶园成了网红打卡地，多了很多新鲜玩法。希望家乡的山茶被更多人喜欢。”

　　围绕科技与传统的关系，有着20年经验的炒茶师傅龚建明说：“机器炒茶按照预设程序，能把茶叶炒干、炒透，成品口感稳定统一，适合大批量标准化生产。而手工炒茶能根据鲜叶的湿度、状态随时调整火候，把柏塘山茶独有的蜜韵激发出来，这是机器无法替代的。”他也坦言，科技制茶能有效分担茶农的压力，提升效率。

　　茶农刘春华同样感慨：“第一次见到机器人‘采茶’，感觉特别新奇。要是未来能用机器人采茶，不仅能节省人工，还能大大提升采茶效率。”

　　数据印证热度：产业活力从何而来

　　热闹的嘉年华背后，是产业实实在在的增长。茶商李晓聪在现场表示：“柏塘山茶知名度不断提升，大家越来越追求标准化种植，积极开发三产融合项目。今天的活动很好地向外推广了柏塘山茶，让更多游客沉浸式体验茶文化。”

　　数据同样印证了热度：今年清明期间，柏塘客流量比去年同期增长超过10%，单日最高峰达到8万人次。

　　在“绿野仙踪”万亩茶园集章打卡活动中，游客们集齐印章兑换礼品。正在兑换礼品的陈女士笑着说：“集章活动既有趣又能了解茶文化，给这次茶乡之行留下了很好的纪念。”

　　博罗县相关负责人表示，柏塘作为“四季品牌推广计划”的第一站，已初步验证了“活动引流、产业承接、品牌沉淀”的闭环效果。这正是岭南茶叶未来走向全球茶杯的基础。

　　而这一效果的实现，离不开以“媒体+”模式助推茶产业升级与品牌出圈的系统实践：从全媒体矩阵传播到沉浸式体验场景打造，从非遗文化展示到科技互动创新，媒体不再是旁观者，而是产业升级的深度参与者。

　　从柏塘出发：茶香未止，四季待续

　　夕阳西下，万亩茶园被镀上一层金色。活动虽已落幕，但茶乡的故事才刚刚开始。

　　对于博罗“四季品牌推广计划”而言，柏塘的春茶节只是一个起点。在“广货行天下”的东风里，在“媒体+”的赋能下，这第一站的茶香已经飘向更远的地方——从珠三角的茶杯，到全国茶客的茶席，终有一天会抵达世界的某一个角落。

　　接下来，夏果的甜、秋收的丰、冬养的暖，将依次在岭南大地上演。而这，正是中国乡村振兴与品牌出海进程中，一个值得被世界看到的南方样本：从一片茶叶出发，连接全球茶杯。（文/图 朱文娜 江智灵 张建林）