近日，在广州市、深圳市、佛山市、珠海市等粤港澳大湾区城市的支持下，广东省茂名市农业农村局统筹开展“茂名荔枝礼献大湾区”系列主题活动，探索“荔枝+”多维融合宣传模式，助“荔”融湾拓市、助农销货增收。

　　据了解，当前，茂名白糖罂、妃子笑等荔枝已大量上市，市场价格稳中有升，其中白糖罂田头收购价稳定在18-28元/公斤，妃子笑稳定在14-20元/公斤；今年电商销售态势火爆，现阶段电商销量占整体销量超三分之一。

茂名荔枝

　　以“荔枝+交通”打造流动宣传矩阵，让品牌名片满城飘香。联合滴滴出行在茂名及大湾区四市投放大批“荔枝彩蛋车”，统一视觉设计与宣传标语，同步随车免费派送荔枝礼盒，穿梭于商圈、景区，变固定广告为流动风景。联动顺丰快递开展“荔枝进万家”随机免费派送，让新鲜荔枝直达千家万户，打通品牌传播“最后一米”，构建立体宣传网络。

　　以“荔枝+体育”引爆跨界传播流量，让赛事热度转化为品牌增量。深度联动粤BA、粤超两大体育IP，将茂名荔枝品牌元素全面植入赛事现场、观众福利等环节，吨级优质荔枝冷链直达赛场供球迷免费品鉴，借助体育赛事高关注度、高传播力优势，精准触达湾区消费群体，高效实现流量向销量转化，为全省农产品跨界破圈树立范例。

　　以“荔枝+生活”深度融入湾区日常，让时令鲜果成为城市甜蜜记忆。聚焦广州塔、港珠澳大桥等湾区标志性地标，在核心商圈、休闲广场设置“茂名荔量站”，开展快闪、品鉴、派送等沉浸式活动，推动品牌宣传从集中推介转向日常渗透，让茂名荔枝成为市民可感可品的“甜蜜好物”。

茂名荔枝礼献大湾区广州塔美食节现场

　　以“荔枝+青年”培育长效消费圈层，让品牌活力持续增强。精准切入大湾区高校校园，面向青年师生推广优质茂名荔枝鲜果及深加工创新产品，依托青年群体社交传播优势，持续扩大年轻消费群体，强化品牌黏性，推动茂名荔枝从“季节性鲜果”向“全年化品牌、全龄化消费、全产业链发展”转型。

　　以“荔枝+民俗”推动文化赋能升级，让地域美味联结湾区记忆。联动佛山叠滘龙船漂移顶级民俗IP，借助端午民俗氛围与人气，将茂名荔枝融入岭南特色场景，免费派送优质荔枝，实现“舌尖美味+文化记忆”深度融合、双向赋能，推动农产品从产品营销走向文化传播。

　　以“荔枝+媒体”强化全媒体赋能，让茂名荔枝刷屏全网。整合中央、省、市主流媒体及新媒体、电商直播、自媒体达人资源，构建上下联动宣传矩阵，打造“茂名L大湾区食荔枝”“带你吃茂名荔枝甜蜜一夏”等传播热点。创新开展“茂名荔枝体验官”征集，网友带话题分享即可参与抽奖，中奖者可携亲友免费探访“中国荔乡”，吃住玩乐全程保障，激发全民参与热情。活动全网曝光量超1.2亿次，核心话题阅读量超600万次，短视频播放量超4500万次，多次登上同城热搜与平台热榜，形成现象级传播。（文/图 祝晓）