6月11日，在2026中国（广州）跨境电商交易会媒体交流会上，亚马逊全球开店正式发布《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。这是亚马逊连续第八年发布该系列年度报告，今年以“AI重塑出海新范式”为主题，首次系统提出“AI驱动跨境电商全球化”已成为结构性机遇，并披露一组关键数据：超过98%的受访中国卖家已在运营中使用AI工具，其中16%已进阶至部署AI工作流或智能体。
亚马逊中国副总裁邱胜表示，AI正在重写跨境电商的增长逻辑 供图 活动主办方
这组数据背后，跨境电商的底层逻辑正在被重写。
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及业务拓展负责人邱胜在会上表示：“AI正在重写跨境电商的增长逻辑，‘AI驱动跨境电商全球化’成为出海的新范式。AI不仅提升了卖家在选品、内容、消费者洞察、营销、合规、客服等环节的效率，更加速了卖家从单一国家运营迈向全球布局的步伐。”
《白皮书》指出，传统出海路径是“逐个站点拓展”——注册账号、单站点选品、手动创建Listing、单站点运营，是一个线性积累的过程。而在“下一代跨境链”时代，AI赋能跨境电商全链路：从AI助手协助开店、AI商机探测器洞察全球机会，到AI生成多语言Listing、全球智能仓储履约，让卖家可以从第一天起构建全球业务布局。
这一转变不再是概念，而是正在发生的事实。
《白皮书》归纳了AI在跨境电商行业的五大应用趋势：一是运营自动化；二是决策智能化，2025年亚马逊卖家助手月度用户超23万，建议采纳率超90%；三是产品创新，AI推动从“选品”到“定义品类”的跃迁；四是效能跃升，全链路AI赋能拉平了运营能力差距；五是主动风控，构建“预测—预警—处置”的主动式合规管理。
中国（广州）跨境电商交易会主办方相关负责人称：“‘AI+跨境电商’已成为中国出海企业构建新一代竞争优势、迈向全球化的必由之路。”
邱胜总结道：“这些趋势不是孤立发生的，而是相互关联、彼此加速。AI正在以前所未有的深度和广度，重塑出口跨境电商的发展路径。在这个以AI为底座的‘下一代跨境链’时代，从即日起构建AI能力，与从第一天起行销全球，相辅相成。”（文 傅岩）
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