不久前结束的2026年铁路暑运，汕尾交出了一份亮眼的文旅成绩单：以汕尾站为例，暑运期间，累计到发旅客221.3万人次，同比上涨8.3%，创下历史同期最高纪录。源源不断的人流涌入汕尾，不是偶然的短期走红，而是这座滨海之城品牌化布局、系统化建设与流量效应叠加的综合结果。

　　放眼几年前，汕尾还是“低调的滨海小城”。如今，这种印象正在被改写：2025年，汕尾全年接待游客突破千万人次，旅游收入超百亿元，文旅经济迈入“千万人次、百亿收入”新量级。进入2026年，发展势头愈发强劲，上半年全市接待游客570万人次，旅游收入68.9亿元，同比分别增长11.7%和17.1%；单单“五一”假期，就接待游客111.09万人次，创收10.38亿元，文旅经济热度持续攀升。

　　亮眼成绩的背后，是汕尾城市品牌的系统化升级。2026年2月，汕尾发布全新文旅品牌体系，以“好海水，在汕尾”为核心，搭配“汕尾狮”城市IP形象，还有“天下海鲜，汕尾领‘鲜’”“投资汕尾，顺风顺水”等接地气的宣传口号，将生态优势转化为消费号召力。如今，汕尾的城市辨识度在粤港澳大湾区乃至全国范围内都呈现持续攀升的态势。

　　城市品牌有了，知名度提升了，如何让游客“来了不想走”？关键在于产业配套的提质升级。今年5月，省实施“百千万工程”考核评价结果公布，汕尾连续3年获评地市级优秀等次，成为全省5个“三连优”地市之一。这是对汕尾以“全域镇村典型示范”牵引“三年初见成效”的最大肯定。3年来，汕尾完成1.5万处“三线”治理、1056公里“美丽干线”建设，迭代升级10个乡村振兴“连线成片”示范片区，发动5.9万名党员开展“入户联心”活动，城乡面貌发生蝶变。

　　美丽资源持续转化为美丽经济。红海湾遮浪街道的“咖啡一条街”便是生动注脚。废弃近20年的波浪能试验站被打造成网红“古堡咖啡”，创下日销4000杯、接待8000人次的纪录。返乡青年以80万元启动资金，将闲置空间打造成网红咖啡馆，3个月回本，首年营收超400万元。

　　文旅产业配套的提质升级，加上山海湖城的资源禀赋，正让“度假游”成为汕尾的优势。

　　汕尾的“被看见”，还得益于“综艺流量”的加持。央视《三餐四季》、热门综艺《假期中的她们》相继来汕尾取景，撒贝宁等嘉宾走进滨海景区，打卡汕尾海鲜，让本土文化破圈出彩。相关内容全网曝光量超7500万，首播收视突破1.22亿，让汕尾的山海风光和特色文化走出湾区、火遍全国，吸引了大批年轻游客前来打卡。

　　更大的机遇已在路上。2030年汕尾将独立承办第十八届省运会，成为粤东首个独立承办省运会的城市，标志着城市能级、综合实力和城市面貌将迎来全新升级。

　　从“网红打卡”到“口碑长红”，从467公里海岸线的自然馈赠到“好海水，在汕尾”的城市品牌，汕尾正将“百千万工程”的建设成果持续转化为文旅发展胜势。以“好海水”为底色，以承办省运会为契机，书写文旅赋能“好经济”的崭新答卷。 （记者 陈保良）