国际在线广东频道报道（记者 朱子荣 通讯员 杨达）：记者了解到，芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦、史努比……几乎所有知名动漫衍生品都在广东东莞生产，但东莞却一直没有诞生有影响力的本土品牌。近期，随着一些潮玩公司成功上市，更多代工厂看到做自主品牌的机会。

天猫潮玩新品牌Apex Innovation创始人马力。通讯员 供图

　　80后的马力是个老玩具人。此前他为一些日漫大厂在国内下单，做手办的跨境贸易生意。2018年成立自主品牌。2019年，制作了全球首款全浮空结构1:1等身大美少女手办，从而在业内正式确立了技术领先的优势。2021年，马力在天猫开设自主品牌旗舰店，销量环比增长超5倍，产品远销欧美市场，在海外的价格甚至是国内的2倍，公司年营业额迈入亿元俱乐部。

　　“手办不像盲盒，做工要求很精细，次品率很高，一般工厂接不了，东莞这么成熟的供应链市场，可以做得到。”马力在东莞购买了一家工厂，根据目前的单量来看，把工厂产能提升3倍，仍然满足不了汹涌的市场需求。

　　天猫玩具潮玩行业负责人摩萨表示，“近几年我们发现东莞是涌现出最多潮玩商家的，很多代工厂开始做品牌化升级。长期给国外品牌代工的经验，使当地的工厂都具备生产手办、盲盒类的基础设备和熟练工人，进入这一市场的品牌，都会选择东莞作为供应链的首选。”

东莞玩具行业熟练工人和先进设备，拥有得天独厚的优势。通讯员 供图

　　据了解，业内很多小规模的潮玩设计师、工作室都在东莞汇集，形成很好的圈子，方便进行艺术交流和寻找工厂直接出货。加上当地政府对潮玩的支持，对商家建厂、生产加工、销售产业链的扶持，也加大了行业人才的吸引和储备。淘宝天猫商家运营中心今年也入驻东莞，将帮助更多本土品牌建设电商团队，提升运营效率。