在苏东坡笔下“罗浮山下四时春”的诗意描绘中，广东省惠州市博罗县以其得天独厚的自然风光和深厚的文化底蕴，迎来了文化旅游高质量发展的新机遇。近日，环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区（以下简称：环“南昆山－罗浮山”引领区）规划建设正式启动，标志着这片古老土地上的文旅融合迈入了新的发展阶段。

罗浮山 黄敬荣 摄

　　释放“先天”优势 激发文旅发展新活力

　　博罗，这座拥有2200多年历史的广东四大古县之一，以其山清水秀、风光旖旎的自然景观和丰富的文化遗产闻名。博罗景色集江、山、湖、林、泉、瀑为一体，境内有8家国家A级旅游景区，其中罗浮山风景名胜区更是惠州首个国家5A级旅游景区。罗浮山以其“岭南第一山”“中国道教圣地”等美誉，自古以来便吸引了无数文人墨客，如苏东坡、李白、杜甫、韩愈等，留下了咏题罗浮山的名篇佳作。博罗的母亲河东江蜿蜒流淌百余公里，勾勒出美丽的“东江画廊”。世界级品牌景田百岁山矿泉水基地也坐落于此。“环罗浮山”乡村振兴示范带荣获2022年度“广东省十大乡村振兴示范带”。此外，博罗还是岭南文明的重要发祥地之一，全县共有各级文物187处，非物质文化遗产线索70条。罗浮山是岭南中医药文化发源地，被誉为“中草药宝库”，拥有3400多种植物，其中药用植物就有1240多种。象头山是国家级自然保护区，有“物种宝库、南粤奇观”之称，是北回归线上极其宝贵的一片绿洲。

　　位于“大湾区一小时生活圈”内的博罗，持续擦亮“罗浮山下四时春”文旅IP品牌，让博罗文旅故事越讲越精彩。近年来，博罗不断丰富文旅业态，全面导入链长制，打造了罗浮山、古城文化旅游生活区、柏塘三产融合示范镇、横河民宿示范镇等优势文旅产业集群；培育了园洲东江粮仓文化创意产业园、园洲时尚服装产业园、四角楼珠宝文化产业园等文化产业园区。在博罗，传统与现代交相辉映，文化和旅游正不断融合。

象头山 叶源峰 摄

　　乘借“两山”东风 打造文旅融合新高地

　　今年，广东省委作出建设环“南昆山－罗浮山”引领区的重要部署，将博罗县罗浮山周边6镇1管委会纳入规划建设范围。博罗县提出要全力构建现代文化旅游体育“3+1”产业体系，到2026年，全县接待旅游人数超1000万人次，文化、旅游、体育产业总收入突破70亿元，年均增速20%以上。借环“南昆山－罗浮山”引领区建设的东风，博罗正全力打造环“两山”乡村酒店（民宿）集群、千亿级中医药康养产业集群、县域副中心文商旅产业集群和古城文化旅游休闲区。

　　为了推动农文旅的融合发展，博罗县依托古村落和山水资源，激活闲置民房资源，引导乡村酒店和民宿向主题化、精品化、集群化发展。同时，出台了一系列政策措施，拟从强化基础设施配套、扶持民宿投资建设、探索“首席服务官”制度，简化民宿登记办理流程、强化绿色金融扶持等方面，解决民宿发展的难点痛点问题，用心当好“店小二”，用情做好“服务员”，与广大民宿企业在博罗的创新创业热土上双向奔赴，进一步推动民宿产业高质量发展。

　　挖掘南药瑰宝 培育文旅康养新业态

　　博罗在推进环“南昆山－罗浮山”引领区建设中，依托罗浮山中医药和文旅产业基础优势，将全力构建千亿级中医药康养产业体系。目前，博罗正在编制《环罗浮山中医药康养产业集聚区总体规划》，发挥中医药康养文化优势，努力打造国家级大健康旅居生活目的地和世界中医药健康产业引领高地。

　　福田镇的兰门康养古村，绿树环绕、漫山竹海，古朴的村落建筑、宁静的田园康养小院隐匿其中。该项目以康养文旅为主题，集住宿、餐饮、种植采摘、垂钓养殖等于一体，开门迎客以来，游客纷沓而至。

　　博罗拥有丰富的中草药资源，并以此重点打造省级南药现代农业产业园，范围覆盖罗浮山管委会、罗阳街道、长宁镇、柏塘镇、观音阁镇等区域。由产业化龙头企业带动，整合现有中医药产业资源和基础，重点发展药品食品制造、健康设备制造、文旅康养、商贸会展、精准医疗、科技种植等“六大”产业门类，推动一二三产融合发展，全力打造罗浮山千亿级中医药康养产业集群。得天独厚的自然条件和交通区位优势，加之其在中医药领域的传统优势，为发展中医药康养产业提供了坚实的基础，博罗正朝着“世界中医药之城”目标不断前行。

博罗县福田镇罗浮山下·兰门村民宿 林波 摄

　　突出各具特色 建设文旅商圈新样板

　　博罗县正以文旅资源为依托，探索特色发展之路，致力于打造具有区域特色的文旅综合体，形成具有影响力的文旅商圈新样板。在环“南昆山－罗浮山”引领区的建设规划中，石湾镇和园洲镇被纳入重点发展区域，这两个镇位于广州和深圳两大都市圈的交汇点，经济和人口规模约占全县的三分之一。

　　博罗县计划将县域副中心打造成为珠江东岸的创新产业高地、综合服务中心和现代化生态智慧城市的标杆，推动产业、城市与人的融合发展。为此，博罗将在县域副中心重点发展文商旅产业集群，包括建设大型主题乐园、稻田酒店和文化体育中心等，以丰富旅游市场供给，并深化旅游业与体育、演艺、影视等领域的融合。

　　在博罗县城，博罗县将保护和创新性利用明清时期形成的三街六十四巷，通过《博罗古城文化旅游生活区总体规划》，将其打造成为集历史体验、文化休闲、商业娱乐于一体的文化生活商圈。未来，博罗县将推动“文化+商业+休闲”的新兴古城商圈建设，计划在老城建设文化创意产业园、新活力零售组团、滨水特色餐饮组团、综合配套商业项目和复古文化商业街区，使老城成为文化旅游休闲区，焕发新活力。

　　全省旅游发展大会吹响了加快建设旅游强省的号角，博罗将抢抓旅游发展新的重大历史机遇，持续发力做好县域农文旅融合文章，不断塑造强大的市场影响力、产品供给力、品牌号召力、产业竞争力、服务保障力，奋力谱写博罗文旅高质量发展新篇章。（文/图 博罗县委宣传部）