随着国产动画电影《哪吒2》票房突破120亿元、跻身全球电影票房排行榜前十，其衍生潮玩周边产品也迎来爆发式需求。在广东东莞石排镇，一场围绕“哪吒”IP的产能攻坚战正火热进行——从模具开发到生产交付，当地潮玩产业链以“10天做模，10天交付”的惊人速度，将“中国速度”与“文化创新”深度融合。依托完整的产业生态、政府精准赋能以及技术革新，这座“潮玩之都”正以全球领先的制造能力，书写国潮崛起的新篇章。

　　全产业链协同：从“平面IP”到“立体爆款”的极速飞跃

　　“接到订单后，我们10天完成100套模具开发，20天内将产品送到消费者手中。”广东威斯潮玩智能制造有限公司总经理李文波透露，这一效率远超行业平均50天的周期。其背后，是石排镇潮玩产业链的深度协同——12家模具厂、13家生产商及上百家原料、喷涂企业组成“联合舰队”，在政府搭建的产能大数据平台上精准匹配任务，实现“集成式作战”。

东莞潮玩企业赶工生产《哪吒2》周边产品

　　沃工场文化（东莞）有限公司总裁孙文科用“以快打快”概括这种模式：“比如一个潮玩公仔，30人分工打磨、上色、组装，形成高效流水线。石排的产业规模优势，让别处难以实现的快速交付成为可能。”

　　石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘雪仪告诉记者，在潮玩中心周围5 平方公里、15 分钟车程的范围内可高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条需求，当前正在全力打造 AI打版中心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率提升 20%，产品平均生产周期可缩短 20天，任何环节的需求都能在镇内快速响应。

　　技术赋能制造：AI+传统工艺破解“交付密码”

　　“从平面IP到3D潮玩，石排的曲线建模和材质处理技术全球领先。”湾区潮玩文创产业联盟秘书长李颖锋指出，更关键的是，AI技术正重塑传统生产流程：AI研究院将老师傅的技艺数字化，形成标准化操作指南，使新人培训周期缩短70%；智能系统优化排产，助力部分工序效率提升300%。

　　“以前做一套高精度模具要50天，现在10天就能完成。”李文波坦言，这一突破得益于政府主导的“潮玩产能数据库”——整合全镇企业设备、人力数据，智能匹配紧急订单需求。

　　李文波介绍说，在政府大数据的基础上，他们发现一批具备良好应急能力的供应商，而且合作态度也特别好，且大数据告诉这些供应商以往的生产情况，这样就可以实现从单点式合作到集成式协同合作，这就是他们应承10天出模的底气。

　　此外，智慧工厂的投建进一步推动产业升级，东莞东秀文化传播有限公司副总经理任绿柳表示：“数字化让爆款预测更精准，比如通过用户数据分析，我们发现蓝色系哪吒公仔更受欢迎，这类洞察直接指导生产决策。”

　　文化内核驱动：传统IP引爆“持久生命力”

　　“哪吒和敖丙产品三年长销不衰，核心在于文化赋能。”任绿柳表示，潮玩不仅是玩具，更是传统文化与现代审美的结合体。东莞东秀哪吒、敖丙这两块产品销量一直都很好，三年时间还有这么强劲的势能，一个非常明显的原因就是有内容，消费者买的不仅是手办，更是对中国文化的认同。

《哪吒2》谷子赢得了影迷们的喜爱

　　这种“内容+产品”的双向赋能，也让国潮出海事半功倍。2024年，东秀的哪吒系列产品通过腾讯动漫登陆东南亚、欧美市场，海外粉丝占比超30%。“讲好中国故事，不能只靠‘龙纹’‘青花瓷’这些符号，要用当代语言重构传统。”任绿柳举例，敖丙的“冰霜铠甲”设计结合现代机甲风，既保留神话色彩，又契合全球Z世代的审美。

　　政府护航创新：“敢为人先”背后的制度支撑

　　“如果没有政府搭台，企业很难单打独斗闯出这条路。”李文波回忆，2022年北京冬奥会“冰墩墩”爆火时，石排企业因产能不足不敢接单。如今面对“哪吒2”数亿元订单，政府通过产能调度平台、用工保障等举措，让企业无后顾之忧。

　　石排镇政府每年组织产业链交流会、创新工作坊，并设立潮玩产业专项基金。李颖锋透露，联盟正推动“一带一路”潮玩出海计划，在东南亚建设直营门店，并联手跨境电商打通全球渠道。“石排的目标不仅是制造中心，更要成为IP孵化器和标准制定者。”

　　订单爆增仅是起点。“2024年我们的潮玩产品营收增长超50%，预计2025年增速将达60%。”孙文科透露。随着AI设计、元宇宙潮玩的应用，“石排制造”将向“石排智造”跃升。

　　“若前方无路，我们便踏出一条路。”李文波的这句话，恰是石排潮玩产业的缩影——凭借规模优势、创新基因和文化自信，这座小镇正以“东莞速度”重新定义全球潮玩产业格局，让世界看到中国制造的硬核实力与文化软实力。

　　从“哪吒”到“敖丙”，从东莞到全球，石排镇潮玩产业的崛起印证了一个真理：当完备的产业链遇见文化自信与技术革新，传统IP也能焕发新生机。在这里，每一件潮玩不仅是商品，更是中国智造与文化出海的“微型大使”，向世界讲述着属于这个时代的东方故事。（文/图 傅岩）