4月25日上午，深圳市龙华区龙华街道壹方天地C区迎来一场中国三人篮球国家队“篮球盛宴”的同时，安踏全球首家“篮球竞技场主题店”ANTA ARENA开启海内外迎客序幕。这是龙华街道大力发展“首店经济”，继在壹方天地商圈引入全国首个世界级室内风洞飞行体验店、综合运动娱乐中心深圳首店朗玩、深圳首家国际级标准真冰场陈露国际冰上中心之后，引入的又一家高品质国际化运动型主题首店。

壹方天地安踏全球首家“篮球竞技场主题店”开幕仪式

　　近年来，龙华街道充分发挥壹方天地、星河ICO、人民路商圈等的辐射引领作用，辖区内主要商圈共引进首店、旗舰店等品牌近300家，其中，壹方天地引入首店数量在深圳主要商圈中居首。龙华超级商圈还在《深圳市商业网点规划（2024—2035 年）》中，被确立为全国级重点商圈，商圈消费实力和“首店经济”欣欣向荣。

　　联袂安踏 中国三人篮球队磁吸国内外消费流量

　　活动现场，中国三人篮球国家队队员与安踏完成签约合作，安踏正式成为其赞助商，共同见证“国字号装备”落地龙华后，CUBAL球员们立即与深圳球迷友情对决，以3V3半场表演赛，展现国家队队员高难度暴扣、绝杀球等绝招，引发商场内围观观众的阵阵喝彩。其中，职业扣篮选手腾空完成胯下换手扣篮等技术，更是将现场观球气氛推向沸点。

　　ANTA ARENA作为安踏全球首家“篮球竞技场主题店”，深受年轻消费者青睐，其商业模式将篮球元素深度融入商业场景，形成集购物、运动、社交于一体的沉浸式体验场。店内两大篮球场不仅承办专业赛事，还将举办发布会及展览等多元化活动。六大主题俱乐部覆盖篮球、潮玩、女子、户外等领域，满足从职业球员到普通家庭的全龄段需求。该安踏首店开幕仪式前后，购买安踏产品的顾客络绎不绝，有的顾客表示偶然碰到十分惊喜，有的顾客是看到广告后特意过来一睹国家队队员风采并购物体验，可见这一商业模式的消费流量不可小觑。“这里能买装备、能打球、能交朋友，完全打破传统商场的体验。”从广州专程赶来的球迷陈先生感叹。

三人篮球国家队队员与商场顾客竞技现场

         对标国家级重点商圈 打造高品质大众消费模式

　　早期的龙华街道，凭借自身区位优势和产业优势，在改革开放大潮中迅速融入全球产业链，并于2018年成功跨入产值千亿级镇（街）“俱乐部”。如今，这个千亿级制造重镇正以“工业+消费”双轮驱动模式，加速形成“以超级载体为基础、以消费兴趣点为牵引、以灯塔级品牌为核心”的地标性商圈，为深圳建设国际消费中心城市提供战略支点。

　　据了解，作为龙华消费“超级载体”的壹方天地购物中心共分A、B、C、D、E五大主题商业区，商业面积达60万㎡，集聚超1000家商业品牌，吸引有100余家首店入驻，被誉为“首店收割机”，各类时尚、潮玩、游戏、艺术空间应有尽有，都能满足顾客的日常消费及差异化需求。近年来，壹方天地创新“商圈+”模式，成功构建“吃住行游购娱”全链条消费生态，以“文体+商圈”“常态+节日”“传统+新潮”“白天+夜间”等，构建多元消费场景和体验生态，为商圈注入活力、激情与梦想，持续积蓄人气指数：以众多运动体验品牌，开展花样滑冰、风洞飞行、冲浪、篮球、攀岩等赛事，促进全民健康运动；以系列餐饮品牌，打造在购物中心一站式体验娱乐美食“微旅游”一票通项目；以热点时尚为燃点，举办房车露营、运动露营等多个拓展性主题露营活动，为消费者带来全新体验。

　　2024年，壹方天地商圈以169亿元的年产出规模、69家规上企业的集聚效应，斩获“全国十大热门商圈”“国家体育赛事‘三进’示范点”等多项国家级荣誉。其中，CINESKY新天影院年度票房蝉联全省首位。龙华街道也生动诠释了作为“2024活力街道500强”全国第三的商业魅力。

　　“今年，龙华街道将全力推进超级商圈建设，以创建国家引领级商圈为目标，重点打造‘一核心多节点’的商业布局。其中，壹方天地将作为核心商业引擎，联动星河iCO、美丽AAA等多个商业节点，形成优势互补、协同发展的商业集群。通过大力发展首店经济、夜间经济、赛事经济、展会经济、儿童经济和微旅游经济等‘六大体验业态’，持续激发商贸发展新动能，为深圳建设国际消费中心城市提供有力支撑。”龙华街道主要负责同志表示。

每天熙熙攘攘的壹方天地商圈

　　全维度升级服务矩阵 全力推进国际化进程 承接海内外一站式消费

　　4月12日，2025国际垂直马拉松公开赛深圳鸿荣源环智中心站，在深圳龙华超级商圈圆满收官。作为赛事核心配套的龙华壹方天地，凭借其60万㎡航母级体验式商业集群优势，为参赛者打造了“赛前备战-赛中补给-赛后消费”的全链条服务生态。垂直马拉松通过“赛事+”模式，单日销售额达2300万元。赛事期间配套的文旅及商业活动，积极拉动龙华片区消费，促进酒店、餐饮、交通等行业的消费增长，以创新拉动消费热潮。

　　立足坚实的历史商业基础和良好的集群发展态势，如何确保不断擦亮“龙华超级商圈”这一金名片，突破社会性同质化竞争瓶颈，强化以壹方天地商圈为核心的吸流能力，实现可持续高流量商业发展？龙华街道将全力升级消费服务矩阵，全力推进国际化进程，承接海内外一站式消费需求，打造龙华消费新地标，差异化保障“港人龙华消费”，完善配套供应机制，为国际消费者营造良好的环境。

　　推动优质服务进商圈，是消费场景与服务升级的双向赋能，而这场双向奔赴，占尽天时、地利、人和。龙华街道敏锐捕捉到“商圈+”的“溢出效应”。近年来，龙华街道依托蓬勃发展的文体事业，以龙华文体中心、深圳书城龙华城等文体场馆为载体，推进文体赛事、体验和商业的融合，通过联动文体部门，链接资源为商圈“引流”，将赛事活动“流量”转化为消费“增量”，而商圈则为文体赛事提供停车服务和优质的消费体验。如今，龙华街道与文体部门已形成良好的资源双向导流联动模式：商圈提供停车和赛事接驳服务；文体部门提供大型赛事场地；街道联动商圈提供配套商业服务，提供交通、志愿服务、安保等保障，助力赛事和商圈推广引流。

　　此外，为做好“港人北上”服务保障工作，龙华街道线上线下宣传方式两手抓，促进深港消费“双向奔赴”，推动构建“深港半小时生活圈”。开展港人北上福利专场，吸引人气，激发消费潜力。宣传动员商圈企业抓住香港假期消费热潮，制定港客专属优惠，开展涵盖娱乐体验、餐饮套票、购物指南等促销活动，提升到店消费体验，创造更多优质、新颖的消费场景，释放消费新势能。

　　据介绍，作为深圳培育建设国际消费中心城市的核心载体，龙华街道将推动龙华超级商圈以‘空间重构+业态创新+体验升级'的组合拳，全力推进城市更新，加快交通规划、景观规划、业态布局规划落地，一座超200万平方米的世界级未来消费体验中心在这里崛起！（文 李轲 李谧 刘利 图 龙华街道办事处）