近日，广州全新城市品牌IP“品牌广州”正式上线，依托“一城二都三中心”核心架构、六张特色城市名片，系统梳理城市核心优势，打破大众对广州“仅有美食标签”的片面认知，全方位展现千年商都的历史底蕴、产业实力与湾区活力，开启城市品牌系统化、市场化、常态化传播新阶段。

　　长期以来，广州因浓厚的美食文化深入人心，但也面临城市品牌形象模糊、硬核实力传播不足的问题。作为经济体量超3.2万亿、拥有完备产业链的国家中心城市，广州建城已有2240年，是国内唯一两千多年从未关停的通商口岸，历史文化、时尚产业、商贸会展、文体演艺等多重优势突出，却因低调的发展风格屡屡被市场误读。为破解品牌传播短板，广州依托“五个广州”建设蓝图，正式确立“一城二都三中心”城市品牌定位，以六张专属名片立体展示城市综合竞争力。

　　历史文化名城是广州的核心底色。这座千年古城城址千年未移，拥有3800多处不可移动文物、33处全国重点文物保护单位，文物资源总量位居全省首位，岭南文化、海丝文化、红色文化、创新文化交融共生。端午龙舟出圈、千年文脉浸润日常，让广州的历史底蕴持续焕发新时代流量活力。

　　“时尚之都”与“美食之都”构筑起广州的产业与民生温度。作为国内时尚产业高地，广州时尚消费品产业规模超6200亿元，拥有3500家规上企业，国货美妆、皮革皮具、珠宝加工等产业领跑全国，每三支国货美妆就有一支产自广州，狮岭皮革、番禺珠宝、中大纺织商圈享誉全球，“广州制造”辐射世界市场。同时，“食在广州”持续升级，全市25万家餐饮企业构筑烟火经济，米其林、黑珍珠榜单常年入驻，亚洲地标美食产业交流会落地举办，持续擦亮国际化美食招牌。

　　国际赛事、演艺、会展三大中心，彰显广州的全球集聚力与城市影响力。文体领域，广州拥有深厚办赛底蕴，承接多届全国综合性运动会，2026年计划举办各类赛事超800场；演艺产业稳居全国第一梯队，演出机构数量大幅增长，全年大型演唱会、艺术剧目常态化上演，成为年轻人文旅消费热门目的地。

　　会展领域迎来里程碑节点，2026年恰逢广交会创办70周年，140届广交会将以155万平方米展览规模、超7.5万个展位，汇聚全球3万余家企业、百余国采购商参会。此外，“读懂中国”国际会议、世界生命科学大会、APEC系列活动相继落地，让广州全年高端展会、国际活动好戏连台。

　　据了解，广州已建立系统化城市品牌运营机制，组建专属工作专班，整合智库、媒体、企业资源，搭建“城市大日历”传播体系，统筹全年品牌节点宣传。同时依托“城市合伙人”计划，以市场化模式撬动多方资源，推动赛事、活动流量转化为产业“留量”。此前十五运会吉祥物“大湾鸡”全网曝光超610亿次，带动数千款文创产品落地，实现城市热度与产业发展双向赋能。

　　从1800年前得名定名，到如今系统化重塑城市品牌，广州告别“闷声发展”模式，以清晰、立体、多元的城市名片面向世界。下一步，广州将持续深耕城市品牌建设，串联全域资源、凝聚社会合力，在湾区协同发展、全球城市竞争中，持续释放千年商都的全新活力。（文 吴镝锋）