在不久前闭幕的第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会,首次设立了“文创中国”专题展区,充满“国潮”元素的文创产品集中亮相,惠州博罗要如何打造文创产品,跟上“国潮热”,为文旅消费增添新活力?
物华天宝、人杰地灵的罗浮山
盘现状:罗浮有璞玉 深闺鲜人知
作为岭南四大古县之一,博罗积淀了数千年厚重的历史文化底蕴,留下了缚娄古国文化、罗浮山文化、中医药文化等珍贵的文化瑰宝。
远在5000年前的新石器时代晚期,博罗就有古人类活动。据梅花墩窑址、银岗窑址、窖藏编钟以及横岭山墓葬群等多个考古发现可知,先秦时期,博罗曾建立过缚娄古国,历史文化资源丰富。
博罗横岭山先秦墓地
博罗县公庄镇陂头神村出土的青铜编钟
中医药文化方面,前有东晋著名医药学家葛洪在罗浮山行医炼丹、建庵著述;后有中国科学家屠呦呦从葛洪所著的《肘后备急方》中获得启发,研发出新型抗疟药青蒿素,荣获2015年诺贝尔生理学或医学奖。千年中医药文化在这里得到传承及发展,孕育出罗浮山百草油等博罗自主传统中医药品牌。
葛洪博物馆
怀东江之珠、抱罗浮之玉,历史悠久、人文荟萃的博罗,无疑是进行文创产品开发的宝库。然而,上述提到的文化资源似乎并没有转化为具有经济价值的文创产品。据博罗县文化广电旅游体育局相关负责人介绍,博罗近几年在持续研发精美的文创产品,如运用了“葛稚川移居图”和罗浮山荔枝作为设计元素的旅行套杯、罗浮百草精灵挂件、抱枕等,但这些都没有在市面上公开发售,只是被作为个别大型活动的宣传物料,未能实现创新成果和市场消费的有效转化。文化IP未产生相应的经济效益,令人惋惜。
作为博罗的代表性景点,罗浮山景区似乎意识到了这一点,正在打造文创产品上发力。据了解,目前景区内共有7处文创产品销售点,主要销售雪糕、钥匙扣、扇子、瓷器等常见的文创产品。
罗浮山风景名胜区
罗浮山文创雪糕
罗浮山文创环保袋
据景区工作人员介绍,平日里卖得比较多的便是雪糕、扇子这一类小物件,而瓷器、书籍等产品由于缺少趣味性、实用性、互动性,与消费群体特别是年轻人的购买诉求存在较大差距,销量相对较差。也正因如此,目前罗浮山文创系列仍在持续更新的商品仅限于一些小物件,且大多没有跳脱传统文创产品的桎梏,缺乏清晰的创意设计,产品同质化严重。
觅亮点:萃他山之石 润己玉之泽
近年来,带有国潮属性的文创产品成为旅游市场新亮点。将文化IP巧妙地融入各类产品,依靠文化“入圈”带动文物“出圈”,不仅成为年轻人了解传统文化的新窗口,还为旅游消费市场注入了新活力。博物馆便是抢滩文创市场“主力军”。
早在2017年,故宫文化创意产品研发超1万件以上,文创产品年收入达15亿元人民币。随后,各地博物馆纷纷“开卷”,掀起了一股势不可挡的“文创热”。前有甘肃省博物馆的“铜奔马”玩偶,后有三星堆博物馆的“青铜面具”……在创意加持下,文物“脱”下了神秘面纱,摇身一变成为了博物馆“显眼包”,引发消费者争相购买。
岭南文脉葳蕤,南粤气象万千,得天独厚的历史渊源让文创产品也有大放异彩的机会,“文创风”同样刮到了惠州。近日,市民黄女士在参观惠州博物馆时惊喜地发现,馆内一楼新开了文创商店,本土文创产品琳琅满目,如“历史之印宝盒”、白马窑菊瓣纹青瓷杯等。随着本土文创产品市场逐渐火热,惠州各地旅游景区和文博场馆纷纷根据自身亮点打造特色文创,共同讲好惠州故事,传承惠州文化。如龙门围绕农民画这一传统非遗项目,积极推出农民画陶瓷杯、雨伞、手机饰品等衍生产品,备受市场青睐。由此可见,深入挖掘内涵丰富的优质文创产品,不仅能够让更多人体验不同地域的文化魅力,也可以成为地方文旅的一张亮丽名片。
期未来:创文旅IP 讲博罗故事
2024年,广东省委决定规划建设环南昆山——罗浮山县镇村高质量发展示范区(以下简称:环“两山”示范区),将其作为推动“百千万工程”的重要抓手。为更加主动对接环“两山”示范区建设,博罗不断深化“文旅+”概念,持续推动旅游全产业链发展,这也为该县发展文创产业链提供了一个不可多得的机遇。 参考各地文旅成功经验,博罗可以把“缚娄古国文化”“罗浮山文化”“葛洪文化”作为精神内核,将青铜编钟、夔纹印模等本地出土的文物,葛洪、苏东坡等历史名人故事、文化遗迹融入各类文创和演艺产品开发中,打造可成功出圈的、具有本地特色的文旅IP品牌。
博罗横岭山商周墓地出土的青铜鼎、青铜甬钟
“文”是源头活水,“创”是动力引擎。文创产品要获得消费者的文化认同与价值认可,更重要的是巧妙嵌入相应的文化元素与文化符号,不断激发文化新活力。如故宫博物院以文物藏品为基础,研发出“朕”系列、“宫廷娃娃”家族系列等出圈文创产品,让博物馆文创产品成为了文化消费领域“新宠”。作为广东四大古县之一,博罗在漫长的历史长河中,留下了不少珍贵的文化遗产。如果可以将博罗文脉融入到文创产品创作当中,不仅赋予产品生命力,进一步提高市场认可度,也能更好地传承、弘扬博罗文化,实现经济效益和社会效益双丰收。
文创产品归本溯源,离不开“商品”这一属性,必须兼具艺术感、实用功能和商业价值。要打造深受消费者欢迎的文创产品,就要加强对特色文化元素的创意性解读、个性化诠释,抓好品控,不断引入新材料、新技术、新手段,以科技赋能,提高文创产品的时尚元素含量,激发消费者购买欲。参考三星堆博物馆推出的三星堆系列盲盒,文物一改往日“一本正经”的形象,化身成为形态各异的古蜀萌宝,有的玩变脸,有的秀茶艺,有的吃火锅……可爱的造型,牢牢“抓”住了游客的心。
做大做强文创产业,要厚植产业发展的优质土壤,营造良好的产业生态。可以积极引入优质创意设计企业,探索和设计更多可以体现博罗文化底蕴的产品。加快发展全链条文创产业,以创意研发为龙头,通过与生产制造、营销推广、消费渠道等企业的合作及整合,形成完整的产业链,在实现产品供给与市场需求无缝对接的同时促进产业调整和升级,最终实现文创产业的增值。有了优质的文化IP,更应该持续专推,形成系列产品,打造属于博罗的文创品牌。
罗浮山文创折扇
期待不远的将来,惠州博罗能依托“出圈”的文创产品,把特色文旅优势转化为发展胜势,用创意驱动文旅融合高质量发展,书写出越来越精彩的文旅融合大文章,绘就“诗与远方”的新图景。(文/图 博罗融媒)
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