在不久前闭幕的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，首次设立了“文创中国”专题展区，充满“国潮”元素的文创产品集中亮相，惠州博罗要如何打造文创产品，跟上“国潮热”，为文旅消费增添新活力？

物华天宝、人杰地灵的罗浮山

　　盘现状：罗浮有璞玉 深闺鲜人知

　　作为岭南四大古县之一，博罗积淀了数千年厚重的历史文化底蕴，留下了缚娄古国文化、罗浮山文化、中医药文化等珍贵的文化瑰宝。

　　远在5000年前的新石器时代晚期，博罗就有古人类活动。据梅花墩窑址、银岗窑址、窖藏编钟以及横岭山墓葬群等多个考古发现可知，先秦时期，博罗曾建立过缚娄古国，历史文化资源丰富。

博罗横岭山先秦墓地

博罗县公庄镇陂头神村出土的青铜编钟

　　中医药文化方面，前有东晋著名医药学家葛洪在罗浮山行医炼丹、建庵著述；后有中国科学家屠呦呦从葛洪所著的《肘后备急方》中获得启发，研发出新型抗疟药青蒿素，荣获2015年诺贝尔生理学或医学奖。千年中医药文化在这里得到传承及发展，孕育出罗浮山百草油等博罗自主传统中医药品牌。

葛洪博物馆

　　怀东江之珠、抱罗浮之玉，历史悠久、人文荟萃的博罗，无疑是进行文创产品开发的宝库。然而，上述提到的文化资源似乎并没有转化为具有经济价值的文创产品。据博罗县文化广电旅游体育局相关负责人介绍，博罗近几年在持续研发精美的文创产品，如运用了“葛稚川移居图”和罗浮山荔枝作为设计元素的旅行套杯、罗浮百草精灵挂件、抱枕等，但这些都没有在市面上公开发售，只是被作为个别大型活动的宣传物料，未能实现创新成果和市场消费的有效转化。文化IP未产生相应的经济效益，令人惋惜。

　　作为博罗的代表性景点，罗浮山景区似乎意识到了这一点，正在打造文创产品上发力。据了解，目前景区内共有7处文创产品销售点，主要销售雪糕、钥匙扣、扇子、瓷器等常见的文创产品。

罗浮山风景名胜区

罗浮山文创雪糕

罗浮山文创环保袋

　　据景区工作人员介绍，平日里卖得比较多的便是雪糕、扇子这一类小物件，而瓷器、书籍等产品由于缺少趣味性、实用性、互动性，与消费群体特别是年轻人的购买诉求存在较大差距，销量相对较差。也正因如此，目前罗浮山文创系列仍在持续更新的商品仅限于一些小物件，且大多没有跳脱传统文创产品的桎梏，缺乏清晰的创意设计，产品同质化严重。

　　觅亮点：萃他山之石 润己玉之泽

　　近年来，带有国潮属性的文创产品成为旅游市场新亮点。将文化IP巧妙地融入各类产品，依靠文化“入圈”带动文物“出圈”，不仅成为年轻人了解传统文化的新窗口，还为旅游消费市场注入了新活力。博物馆便是抢滩文创市场“主力军”。

　　早在2017年，故宫文化创意产品研发超1万件以上，文创产品年收入达15亿元人民币。随后，各地博物馆纷纷“开卷”，掀起了一股势不可挡的“文创热”。前有甘肃省博物馆的“铜奔马”玩偶，后有三星堆博物馆的“青铜面具”……在创意加持下，文物“脱”下了神秘面纱，摇身一变成为了博物馆“显眼包”，引发消费者争相购买。

　　岭南文脉葳蕤，南粤气象万千，得天独厚的历史渊源让文创产品也有大放异彩的机会，“文创风”同样刮到了惠州。近日，市民黄女士在参观惠州博物馆时惊喜地发现，馆内一楼新开了文创商店，本土文创产品琳琅满目，如“历史之印宝盒”、白马窑菊瓣纹青瓷杯等。随着本土文创产品市场逐渐火热，惠州各地旅游景区和文博场馆纷纷根据自身亮点打造特色文创，共同讲好惠州故事，传承惠州文化。如龙门围绕农民画这一传统非遗项目，积极推出农民画陶瓷杯、雨伞、手机饰品等衍生产品，备受市场青睐。由此可见，深入挖掘内涵丰富的优质文创产品，不仅能够让更多人体验不同地域的文化魅力，也可以成为地方文旅的一张亮丽名片。 

　　期未来：创文旅IP 讲博罗故事

　　2024年，广东省委决定规划建设环南昆山——罗浮山县镇村高质量发展示范区（以下简称：环“两山”示范区），将其作为推动“百千万工程”的重要抓手。为更加主动对接环“两山”示范区建设，博罗不断深化“文旅+”概念，持续推动旅游全产业链发展，这也为该县发展文创产业链提供了一个不可多得的机遇。 参考各地文旅成功经验，博罗可以把“缚娄古国文化”“罗浮山文化”“葛洪文化”作为精神内核，将青铜编钟、夔纹印模等本地出土的文物，葛洪、苏东坡等历史名人故事、文化遗迹融入各类文创和演艺产品开发中，打造可成功出圈的、具有本地特色的文旅IP品牌。

博罗横岭山商周墓地出土的青铜鼎、青铜甬钟

　　“文”是源头活水，“创”是动力引擎。文创产品要获得消费者的文化认同与价值认可，更重要的是巧妙嵌入相应的文化元素与文化符号，不断激发文化新活力。如故宫博物院以文物藏品为基础，研发出“朕”系列、“宫廷娃娃”家族系列等出圈文创产品，让博物馆文创产品成为了文化消费领域“新宠”。作为广东四大古县之一，博罗在漫长的历史长河中，留下了不少珍贵的文化遗产。如果可以将博罗文脉融入到文创产品创作当中，不仅赋予产品生命力，进一步提高市场认可度，也能更好地传承、弘扬博罗文化，实现经济效益和社会效益双丰收。

　　文创产品归本溯源，离不开“商品”这一属性，必须兼具艺术感、实用功能和商业价值。要打造深受消费者欢迎的文创产品，就要加强对特色文化元素的创意性解读、个性化诠释，抓好品控，不断引入新材料、新技术、新手段，以科技赋能，提高文创产品的时尚元素含量，激发消费者购买欲。参考三星堆博物馆推出的三星堆系列盲盒，文物一改往日“一本正经”的形象，化身成为形态各异的古蜀萌宝，有的玩变脸，有的秀茶艺，有的吃火锅……可爱的造型，牢牢“抓”住了游客的心。

　　做大做强文创产业，要厚植产业发展的优质土壤，营造良好的产业生态。可以积极引入优质创意设计企业，探索和设计更多可以体现博罗文化底蕴的产品。加快发展全链条文创产业，以创意研发为龙头，通过与生产制造、营销推广、消费渠道等企业的合作及整合，形成完整的产业链，在实现产品供给与市场需求无缝对接的同时促进产业调整和升级，最终实现文创产业的增值。有了优质的文化IP，更应该持续专推，形成系列产品，打造属于博罗的文创品牌。

罗浮山文创折扇

　　期待不远的将来，惠州博罗能依托“出圈”的文创产品，把特色文旅优势转化为发展胜势，用创意驱动文旅融合高质量发展，书写出越来越精彩的文旅融合大文章，绘就“诗与远方”的新图景。（文/图 博罗融媒）