原标题：对标世界一流城市 打造国际城市品牌

　　近年来，广州在全球城市体系中的地位持续快速上升。此前GaWC的排名中广州已经跻身世界一线城市，全球排名第40位。这说明，经过改革开放近40年，广州已经逐步融入全球城市体系。今天，广州要以什么样的形象、姿态融入世界？融入全球城市体系之后，要有什么标示性符号，才能为广州更好地走向全球化提供“身份证明”？

　　7月9日，由广州市社会科学院主办、广州市社会科学院新型智库平台广州城市战略研究院承办的“国际品牌、全球取向：广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议在广州图书馆召开，会上发布了《国际品牌、全球取向：广州城市国际形象塑造》报告。同时，来自国内外的诸多专家有针对性地为广州打造全球化、国际化城市形象，充分利用各种新媒体传播方式，增加国际媒体曝光率，拓展国际认知度和美誉度，积极建言献策。

　　广州有无限的乡愁

　　任一农（国家民委文化宣传司原司长，中央外宣办、国务院新闻办三局原局长）

　　我更愿意从本土的角度来解读广州，广州有无限的乡愁。乡愁是什么呢？就是家国情怀，这里有深深的记忆，有无尽的品位和属于自己的节奏。广州有显赫的过去，2000多年的历史积淀，独特的区位优势。在中国改革开放历史进程中，广州又发挥了不可替代的贡献，这里是智慧的爆发点。

　　在广州，没有难做的生意。因此，广州应发挥岭南重镇、华南领头羊、千年商都的地位与优势。同时，城市的定位必须要有国家意识，广州必须完成国家需要的那一部分。

　　其次，广州应建设成为宜居宜业宜游的城市。抓住粤港澳大湾区的战略机遇，在粤港澳大湾区城市群中发挥核心城市作用。

　　广州城市形象塑造要考虑国际受众的需求和关注点

　　张跃国（广州市社会科学院党组书记）

　　城市形象，对内有整合作用，市民认同，对城市感到自豪，形成城市内生活力；对外，可以让更多人关注、向往，形成情感认同，最终提升城市吸引力、竞争力。因此，城市形象是城市重要的软实力，广州需要重塑国际化形象。

　　那么，应如何塑造广州城市国际形象呢？具体而言，城市形象第一要有可感性，即通过视觉、听觉、心理感受等让人容易感知；第二要有完整性，形象不是一个方面，是立体、完整的；第三要有主观性和客观性统一，既有客观真实状态，也有传播过程中推荐者的价值追求、意图和目的；第四要有感染性，要有感染力，能让人印象深刻。

　　对广州而言，城市形象的塑造，首先要传承历史，广州两千多年商都历史要有所体现；第二要体现时代内涵；第三要面向未来，体现城市对未来的引领力。因此，迈向国际城市，广州要更多考虑全球国际受众的习惯、理念、情感、接受方式等。简言之，广州城市形象塑造要考虑国际受众的需求和关注点。